Фирменный стиль компании – это стратегический инструмент, который помогает выделиться среди конкурентов и запомниться аудитории. В условиях высокой конкуренции он создает уникальный образ фирмы, усиливает доверие потребителей и закрепляет бренд в их сознании.
Определяя, что такое фирменный стиль, необходимо сказать, что это комплекс визуальных и текстовых элементов, которые формируют узнаваемый и целостный образ компании. Он охватывает все каналы коммуникации – от упаковки продукции до оформления соцсетей. Эта система помогает бренду быть последовательным и понятным для целевой аудитории. Грамотно созданный стиль повышает узнаваемость, усиливает доверие и подчеркивает индивидуальность бренда.
Этапы разработки
Выделяют такие этапы создания фирменного стиля:
-
Анализ. Проведите аудит фирмы, изучите целевую аудиторию и конкурентов. Это помогает понять, какие ценности и эмоции должен отражать стиль.
-
Разработка логотипа. Эта составляющая визуальной айдентики должна быть запоминающейся и простой. Она также обязана отражать характер фирмы.
-
Выбор палитры. Цвета должны соответствовать ценностям бренда и вызывать нужные эмоции у потребителей.
-
Определение типографики. Шрифты должны быть читаемыми. Типографика задает тон коммуникации.
-
Создание дополнительных элементов. Разработайте носители (визитки, бланки, упаковка). Например, в типографии «Копи-Центр» можно заказать визитки онлайн.
-
Создание руководства. Этот документ закрепляет правила применения всех элементов – от логотипа до цветов и шрифтов.
Функции
Стиль выполняет несколько важных функций:
-
Создает уникальность. Помогает выделиться среди конкурентов и сформировать запоминающийся образ.
-
Усиливает узнаваемость. Постоянное применение стилеобразующих элементов делает бренд легко узнаваемым.
-
Влияет на эмоции. Цвета, графика и шрифты вызывают у аудитории нужные чувства.
-
Транслирует ценности. Он отражает миссию и характер компании.
-
Работает внутри компании. Оформление фирменного стиля создает комфортную среду для сотрудников и привлекает новых соискателей.
Стилеобразующие элементы
Составляющими фирменного стиля, которые формируют визуальную айдентику, считаются:
-
логотип – составляющая, которая представляет бренд;
-
знак – дополнительный символ, усиливающий узнаваемость;
-
графика – узоры, иконки или другие визуальные составляющие;
-
палитра – комбинация цветов, отражающая характер фирмы;
-
шрифты – типографика, которая задает тон текстовой коммуникации;
-
правила композиции – принципы размещения на носителях;
-
фотостиль – единый подход к подбору и обработке изображений.
Грамотно разработанный стиль усиливает узнаваемость, подчеркивает индивидуальность и работает на долгосрочный успех. Инвестиции в его разработку окупаются за счет роста доверия и устойчивого позиционирования на рынке.
